O Futuro dos Anúncios no Google

Descubra como a publicidade em AI Mode vai transformar os anúncios no Google. Conheça estratégias e formatos para se destacar na busca conversacional. Saiba mais!

O que é o AI Mode e como impacta a publicidade

A busca do Google está passando por uma transformação profunda com a introdução do AI Mode, uma nova experiência de pesquisa já disponível em mercados como Estados Unidos, Reino Unido e Índia. Longe de ser um simples chatbot, o AI Mode é um motor de busca conversacional projetado para fornecer respostas completas, ricas em contexto e fáceis de entender, mudando radicalmente a interação do usuário com a informação.

Diferente da tradicional lista de links, esta modalidade responde a perguntas mais longas e complexas. Dados iniciais do próprio Google, revelados em documentos obtidos pelo AdAge, mostram que os usuários já estão fazendo perguntas de 2 a 3 vezes mais longas que nas buscas convencionais, sinalizando um desejo de explorar temas com maior profundidade.

Para a publicidade, o impacto é monumental. Os anúncios continuarão sendo uma parte fundamental da experiência, mas sua função evoluirá. Em vez de um simples link patrocinado, o anúncio será integrado diretamente na resposta gerada pela IA, posicionando a marca como uma solução relevante e contextualizada dentro da conversa. A publicidade deixará de ser uma interrupção para se tornar parte da solução que o usuário procura.

Novos formatos de anúncios no AI Mode do Google

Com a transição para a busca conversacional, a grande dúvida das marcas é como os anúncios se encaixarão nessa nova dinâmica. O Google já começou a delinear o futuro, identificando formatos específicos que serão cruciais para o sucesso no AI Mode. A integração será a palavra-chave, com os anúncios aparecendo de forma orgânica dentro das respostas da IA.

Os principais formatos que ganharão destaque neste novo ecossistema são:

• Anúncios de texto: Continuarão relevantes, sendo exibidos principalmente quando a consulta do usuário demonstrar uma clara intenção de compra.
• Anúncios de Shopping: Serão essenciais para buscas relacionadas a produtos, integrando-se de forma visual e direta na resposta, facilitando a jornada do consumidor.
• Campanhas Performance Max (PMax): Apontadas pelo Google como a ferramenta principal para este novo cenário. Sua natureza automatizada e o foco total em conversão se adaptam perfeitamente ao ambiente dinâmico e preditivo da busca por IA.

A estratégia não será mais apenas sobre escolher a palavra-chave certa, mas sobre fornecer os ativos e os sinais corretos para que a automação do Google posicione a sua marca como a melhor resposta no momento exato da necessidade do usuário.

Momentos chave para marcas na busca conversacional

A busca impulsionada por IA não apenas muda a forma como os anúncios são exibidos, mas também cria novas oportunidades para as marcas se conectarem com os consumidores. O Google identifica três momentos estratégicos cruciais neste novo ecossistema, permitindo que as empresas engajem usuários de maneira mais profunda e eficaz.

Esses momentos representam uma evolução do funil de marketing tradicional:

1. Ser parte da exploração do usuário: As marcas podem aparecer nas fases iniciais da jornada, quando o consumidor ainda está pesquisando e descobrindo opções. A IA consegue prever melhor a intenção, permitindo que os anunciantes participem ativamente dessa conversa exploratória.
2. Converter-se no próximo passo lógico: Quando a intenção de compra se torna evidente, o anúncio deve funcionar como o próximo passo natural. Por exemplo, uma busca por “melhores tênis para corrida” pode integrar um anúncio de uma marca específica como a solução ideal para a compra.
3. Conectar com novas intenções não exploradas: A IA do Google é capaz de detectar intenções que antes eram imperceptíveis. Isso abre portas para as marcas se conectarem com consumidores em momentos da verdade inesperados, expandindo seu alcance para novas audiências.

Dicas do Google para otimizar campanhas em AI Mode

Embora o AI Mode ainda não esteja disponível em todos os mercados, a sua chegada é iminente e a preparação é fundamental. O Google já forneceu recomendações claras para que anunciantes e agências comecem a se adaptar a esta mudança de paradigma, com foco total em automação e na qualidade dos dados.

Para garantir que suas campanhas estejam prontas para o futuro da busca, o Google aconselha a adoção das seguintes práticas:

• Usar a correspondência ampla: A utilização da concordância ampla em campanhas de busca é vital. Ela permite que os algoritmos do Google encontrem o público certo sem a dependência de palavras-chave exatas, uma abordagem essencial no contexto fluido da busca conversacional.
• Adotar o Performance Max (PMax): Como já destacado, as campanhas PMax são a ferramenta central para este novo ambiente. Sua capacidade de automação e otimização para conversão é a mais adequada para interagir com a IA.
• Otimizar o feed de produtos: Para o varejo, a “higiene do feed” é crítica. Manter um feed de produtos completo, atualizado e de alta qualidade é essencial para que os anúncios de Shopping sejam exibidos de forma eficaz e relevante nas respostas geradas pela IA.