Um novo levantamento da agência de marketing Nectiv mostrou que o ChatGPT executa pesquisas externas em quase um terço dos prompts enviados pelos usuários. Segundo a análise, o modelo realiza média de 2,17 buscas por comando, com consultas mais longas e específicas que as de um usuário comum do Google — o que revela um comportamento de busca cada vez mais sofisticado e orientado por intenção comercial.
O relatório indica que as consultas do ChatGPT têm, em média, 5,48 palavras, sendo que 77% delas possuem cinco palavras ou mais. Esse padrão é cerca de 60% mais extenso que a busca típica no Google, demonstrando um modelo que prioriza comandos contextuais e descritivos, aproximando-se de como um especialista faria uma pesquisa avançada.
A análise envolveu 8.500 prompts do ChatGPT distribuídos em nove setores diferentes, identificando mais de 2.600 buscas externas realizadas pela ferramenta. Os dados foram capturados pelo sistema AI Tracker, desenvolvido pela Nectiv para detectar quando o modelo recorre a motores de busca.
Frequência e padrões de pesquisa
Segundo o relatório, 31% dos prompts acionaram pelo menos uma pesquisa, e o ChatGPT chegou a executar até quatro buscas em um único comando.
Os temas mais procurados concentram-se em intenções locais (59%), como serviços, estabelecimentos e referências regionais. Por outro lado, as áreas com menor volume de consultas foram cartões de crédito (18%) e moda (19%).
Entre as expressões mais recorrentes estão termos de avaliação e comparação, como reviews, features, 2025 e comparison. A Nectiv aponta que o modelo tende a preferir conteúdos recentes, comparativos e de análise, indicando uma busca ativa por informações atualizadas e confiáveis — o que reforça o papel de influência do SEO nesse processo.
SEO e impacto para criadores de conteúdo
O cofundador da Nectiv, Chris Long, explicou no estudo que a frequência de busca do ChatGPT abre novas possibilidades para profissionais de otimização digital:
“O que é importante entender é que, quando o ChatGPT usa busca, os profissionais de SEO têm muito mais controle sobre as informações apresentadas. O ChatGPT é basicamente uma camada sobre os mecanismos de busca. Se conseguirmos compreender com que frequência e o que o modelo pesquisa, será mais fácil otimizá-lo.”
A observação de Long destaca uma mudança de paradigma: o ChatGPT, ao incorporar buscas externas, funciona como um usuário avançado de mecanismos de pesquisa, e não apenas como um gerador de respostas. Isso cria um novo espaço de influência para criadores de conteúdo e empresas, sobretudo em consultas de intenção de compra, análises locais e comparações de produtos.
Setores mais afetados
O estudo mostrou que os segmentos com maior presença nas buscas do ChatGPT estão diretamente ligados a decisões de consumo e recomendações locais. A predominância de pesquisas desse tipo reforça a ideia de que o modelo se apoia em dados recentes e comerciais para construir suas respostas, um comportamento que tende a impactar diretamente a estratégia de marketing de conteúdo de empresas.
Para profissionais da área, isso significa que otimizar textos com foco em naturalidade, especificidade e clareza se tornará cada vez mais importante. Já que o ChatGPT prioriza informações contextuais e comparativas, conteúdos que respondem perguntas diretas e objetivas terão mais chances de aparecer nas respostas do modelo.
Um retrato do novo comportamento de busca
O relatório da Nectiv demonstra que o ChatGPT não é apenas um assistente conversacional, mas um mediador ativo entre o usuário e os motores de busca. Com média de mais de duas pesquisas por interação e linguagem naturalmente mais detalhada, o modelo se posiciona como um intermediário poderoso no acesso à informação digital.
A descoberta reforça a importância de estratégias de SEO adaptadas ao comportamento das ferramentas de IA generativa, que já representam uma parcela significativa do tráfego de busca em diversos setores.
Encontrou algum erro nessas informações? Escreva para o Portal N10 https://portaln10.com.br/politica-de-verificacao-de-fatos-e-correcoes/.