O CEO e cofundador da OpenAI, Sam Altman, confirmou que o ChatGPT (Android, iOS) começará a receber publicidade. Em publicação no X (antigo Twitter) nesta sexta-feira, 16, o executivo confirmou que a veiculação de campanhas será para usuários não pagantes do app e assinantes da versão Go, mais barata.
Junto com o anúncio, a companhia apresentou seus princípios sobre anúncios. Na plataforma, as campanhas serão separadas e marcadas claramente como publicidade. E não devem atingir os usuários pagantes dos GPT nas versões Plus, Pro, Business e Enterprise, além de não ter um modelo baseado em influência e manter as conversas entre usuários e aplicativo fora desse escopo.
“Eis os nossos princípios. Mas, mais importante, nós não vamos aceitar influenciar uma resposta que o ChatGPT dê a você [usuário]. E nós vamos manter as conversas privadas dos anunciantes”, escreveu Altman. “Está claro que um monte de pessoas usa bastante a IA e não querem pagar, portanto, nós estamos esperançosos que um modelo de negócio como esse funcione”, completou.
Em sua mensagem, o executivo afirmou ainda que um modelo de publicidade que desejam usar como um exemplo é o da rival Instagram, que é baseado em oferecer campanhas pertinentes ao gosto e baseado no histórico do internauta: “Nós vamos tentar fazer a publicidade mais desfrutável para os usuários”, completou.
Análise
A entrada de publicidade no ChatGPT era questão de tempo e uma bola ‘cantada’ na indústria. A expectativa era se Altman esperaria o lançamento do browser Atlas em mobile para ganhar mais base de usuários ou não. Talvez os investimentos das últimas semanas em infraestrutura tenham pesado para a aceleração do novo modelo de negócio. Embora o ChatGPT tenha sido o terceiro app com maior receita nas lojas de aplicativos em 2025, com US$ 2,4 bilhões,, conforme levantamento do Mobile Time com a AppMagic, os ganhos podem não ser o suficiente para sustentar os avanços e as demandas da IA. Por isso, a OpenAI busca um outro modelo para se viabilizar, indo além das assinaturas e dos contratos empresariais/governamentais.
Contudo, a companhia poderá ser ultrapassada em breve por rivais, como Google, Meta e Microsoft, que têm largo conhecimento em publicidade digital e estavam apenas esperando quem seria o primeiro a entrar com esse modelo de negócios.
Segundo a Dentsu, o mercado de publicidade digital em 2025 estava estimado em US$ 1 trilhão.
Imagem principal: Sam Altman, CEO e cofundador da OpenAI, durante o lançamento do ChatGPT-5 (reprodução)