A OpenAI anunciou, nesta sexta-feira (16), que iniciará nas próximas semanas testes para a exibição de anúncios no ChatGPT. A medida tem como objetivo ajudar a financiar os altos custos de processamento e a expansão da infraestrutura de inteligência artificial da empresa. Inicialmente, a publicidade será exibida apenas para usuários do plano gratuito e do plano básico ChatGPT Go, nos Estados Unidos.
Segundo a companhia, os anúncios aparecerão ao final das respostas, sempre que houver relação com o tema consultado pelo usuário. A OpenAI afirma que o conteúdo patrocinado não interferirá nas respostas geradas pela IA e será claramente identificado e separado das informações produzidas pelo chatbot. Usuários também poderão desativar a personalização dos anúncios nas configurações.
A confirmação oficial encerra um período de quase dois anos de especulações. Em dezembro de 2024, a diretora financeira da OpenAI, Sarah Friar, já havia indicado que a empresa avaliava a implementação de publicidade. No fim de 2025, reportagens apontaram testes internos com sugestões de produtos integradas às respostas do ChatGPT.
De acordo com a OpenAI, dados das conversas não serão vendidos a anunciantes. Planos pagos, como Plus, Pro, Business e Enterprise, permanecerão livres de publicidade.
A iniciativa surge em meio a investimentos bilionários no setor de inteligência artificial. A OpenAI, ao lado de gigantes como Amazon, Google, Meta e Microsoft, deve investir mais de US$ 325 bilhões em data centers ao longo de 2026. Entre os projetos em andamento está a construção de uma unidade de 500 megawatts na Patagônia, na Argentina, em parceria com a empresa Sur Energy.
Ainda não há previsão para a chegada dos anúncios do ChatGPT ao Brasil ou a outros mercados fora dos Estados Unidos.