A OpenAI está planejando integrar publicidade ao ChatGPT, seu principal produto, segundo relatos obtidos pelo The Information. Discussões internas indicariam que a empresa já testa diferentes formatos dentro das respostas do chatbot, em um movimento que pode marcar a entrada definitiva da empresa no mercado de publicidade digital.
De acordo com pessoas próximas ao assunto, a ideia central seria permitir que determinados conteúdos patrocinados apareçam de forma contextualizada. Nesses casos, modelos de inteligência artificial poderiam priorizar informações de anunciantes, desde que haja sinalização clara de que se trata de material patrocinado.
Segundo a apuração do The Information, entre os formatos avaliados está a inclusão de recomendações patrocinadas diretamente nas respostas do ChatGPT, como sugestões de produtos de beleza ou serviços, além de módulos laterais exibidos ao lado da resposta principal. Outra abordagem em teste prevê que os anúncios só apareçam após o usuário demonstrar interesse adicional – por exemplo, ao clicar em um ponto específico de um roteiro de viagem.
Internamente, o discurso da empresa é de cautela. Executivos e equipes de produto têm defendido que qualquer inserção de publicidade preserve a confiança construída com usuários ao longo dos últimos anos. A diretriz seria manter anúncios discretos, claramente identificados e acionados apenas em contextos considerados relevantes.
O mercado de publicidade digital é hoje amplamente dominado por empresas como Google, Meta e Amazon, que juntas concentram mais da metade dos investimentos globais. A eventual entrada do ChatGPT nesse setor poderia alterar a dinâmica de busca e recomendação de produtos e serviços.
A movimentação ocorre no momento em que a OpenAI busca fortalecer sua estratégia de monetização. Atualmente, a empresa gera receita principalmente por meio de assinaturas do ChatGPT, contratos corporativos e acesso à sua API.
