Gemini acelera crescimento, amplia participação e desafia liderança do ChatGPT no mercado

Principais destaques:

• O Gemini, do Google, mais que triplicou sua participação no tráfego web de IA generativa em um ano.
• O ChatGPT segue líder, mas perdeu quase 20 pontos percentuais de mercado.
• A disputa acelera lançamentos, muda estratégias e aponta para um futuro menos concentrado.

O mercado de inteligência artificial vive uma virada relevante. O Gemini, solução de IA do Google, registrou um crescimento expressivo e saiu de 5,4% para 18,2% da participação no tráfego web de IA generativa em apenas um ano. No mesmo período, o ChatGPT, da OpenAI, viu sua liderança diminuir de 87,2% para 68%, segundo dados da Similarweb.

O movimento redesenha o cenário competitivo e reforça que a corrida pela IA generativa entrou em uma nova fase, marcada por integração, escala e velocidade de inovação.

A estratégia de distribuição que impulsionou o Gemini

Especialistas apontam que o principal motor do crescimento do Gemini está na forma como ele chega ao usuário. Diferentemente de concorrentes que dependem de acesso direto via site ou app, o Gemini já nasce integrado ao ecossistema do Google, incluindo Chrome, Android, Workspace e a própria Busca.

Essa presença nativa transforma alcance em uso recorrente. Dados de mercado indicam que os usuários ativos mensais do Gemini cresceram mais de 30% entre agosto e novembro de 2025, alcançando cerca de 346 milhões. No mesmo intervalo, o crescimento do ChatGPT desacelerou para algo próximo de 6%.

Enquanto isso, soluções como o Copilot, da Microsoft, apesar de integradas ao Windows e ao Edge, não conseguiram repetir o mesmo efeito e seguem com participação estável e limitada.

Resposta da OpenAI e aceleração da corrida tecnológica

A perda de participação do ChatGPT provocou reações rápidas nos bastidores da OpenAI. Internamente, o cenário foi tratado como um alerta máximo, o que acelerou o lançamento do GPT-5.2 em dezembro. A mensagem é clara: manter a liderança exige evoluir mais rápido do que nunca.

Do outro lado, o Google reforçou sua aposta ao tornar o Gemini 3 Flash o motor padrão do Modo de IA da Busca em escala global. O modelo entrega raciocínio avançado com velocidade significativamente maior e eficiência no uso de tokens, superando inclusive versões maiores da própria família Gemini em benchmarks técnicos.

Impacto no mercado e o fim da era do domínio absoluto

O desempenho da IA também começa a se refletir no mercado financeiro. As ações do Google acumulam alta superior a 60% no ano, bem acima do desempenho médio da Nasdaq, impulsionadas pelo otimismo dos investidores com a estratégia de IA.

Apesar de ainda concentrar cerca de 810 milhões de usuários ativos mensais, o ChatGPT já não reina sozinho. A fragmentação crescente indica que a próxima fase da IA será menos sobre plataformas isoladas e mais sobre ferramentas invisíveis, incorporadas ao cotidiano digital das pessoas.