O Google confirmou uma atualização estratégica em suas plataformas de compras que coloca o Gemini no centro da monetização digital. A gigante da tecnologia passará a exibir publicidade personalizada através de agentes de inteligência artificial, visando não apenas o aumento de receitas, mas também a consolidação de sua presença no mercado contra concorrentes de peso, como a OpenAI.
Conforme comunicado divulgado neste domingo (11), anunciantes ganham a capacidade de direcionar promoções exclusivas aos consumidores que demonstram intenção de compra. Essa dinâmica opera no modo IA do buscador, impulsionado diretamente pela tecnologia do Gemini, permitindo uma interação muito mais fluida e contextual entre marcas e usuários finais.
Como o Gemini transforma a publicidade tradicional
A iniciativa marca uma transição vital para a Alphabet. Embora os links patrocinados tradicionais gerem bilhões, a popularização rápida dos chatbots exige inovação imediata. Vidhya Srinivasan, vice-presidente de Google Ads e Comércio, define o movimento como um “novo conceito que transcende o modelo tradicional”. Aqui, o Gemini atua como o motor que identifica a intenção de compra com precisão cirúrgica.
O objetivo central é empoderar varejistas. As marcas terão liberdade para ofertar benefícios imediatos dentro do ambiente de IA para garantir a conversão:
- Preços reduzidos dinamicamente;
- Pacotes promocionais estratégicos;
- Frete gratuito para decisão rápida.
Enquanto a OpenAI pausa discussões sobre produtos publicitários para focar no aprimoramento técnico, o Google utiliza o poder de processamento do Gemini para entregar ofertas altamente direcionadas, incluindo códigos de desconto em tempo real.
Disputa acirrada pela monetização da IA
Aproveitando sua dominância nas buscas, a empresa integra o modo IA para alcançar bilhões de usuários, mesmo que o chatbot independente do Gemini ainda busque superar a popularidade do ChatGPT. A concorrência no setor não dorme e outras empresas aceleram suas ferramentas de e-commerce.
A Microsoft e a Perplexity também buscam novas vias de receita. Dados recentes apontam que o Copilot Checkout elevou em 53% as transações nos 30 minutos seguintes à interação. A OpenAI, por sua vez, explora taxas sobre vendas realizadas na plataforma, acirrando a disputa onde o Gemini precisa provar sua rentabilidade e eficácia comercial.
Funcionamento e parceiros iniciais
O novo sistema analisa o contexto das conversas e os produtos clicados para ativar ofertas relevantes. A inteligência artificial determina o momento exato para apresentar a promoção definida pelo varejista. Nesta fase piloto, o foco do Gemini está em descontos diretos, mas a intenção é expandir para outros atributos de valor agregado.
Grandes nomes do varejo já aderiram à nova abordagem do Google Shopping:
- Petco (produtos para animais);
- e.l.f. Cosmetics (beleza e maquiagem);
- Samsonite (artigos de viagem).
Esta estratégia redefine a jornada do consumidor digital. Ao unir intenção de busca com ofertas personalizadas em tempo real, o Google não apenas defende seu território, mas cria um ecossistema onde a conveniência dita as regras. Resta observar como os consumidores reagirão a esta nova camada de interação comercial facilitada pelo Gemini.
