Recentemente, a Zara utilizou inteligência artificial (IA) para criar modelos vestindo as roupas da marca para promover seus novos produtos. Segundo a Zara, o uso de IA reduzirá o tempo de produção e os custos no lançamento de novas coleções. A empresa não precisa contratar modelos, equipes de fotografia ou de pós-produção, mas ainda assim consegue imagens promocionais que alcançam os usuários rapidamente em plataformas digitais, tudo graças à IA.
Anteriormente, a grife sueca H&M também utilizava “clones de IA” de modelos reais em suas atividades promocionais. A marca Zalando também utiliza IA para agilizar o processo de produção de imagens. Zara, H&M e Zalando afirmam que a IA desempenha apenas um papel de apoio à equipe criativa, ajudando a aumentar a eficiência, e não tem a intenção de substituir os humanos. De fato, as marcas ainda contatam os modelos para solicitar permissão para o uso de suas imagens e os remuneram de acordo com o contrato de parceria.
Embora a IA ajude as marcas de moda a criar e operar estratégias de promoção de produtos com mais rapidez, reduza riscos e alcance uma base de clientes mais diversificada, muitos especialistas do setor ainda expressam preocupações. Isabelle Doran, CEO da Associação de Fotógrafos de Londres, argumenta que a aplicação da IA reduzirá as oportunidades para fotógrafos, modelos e maquiadores, afetando assim todo o ecossistema do setor. A longo prazo, isso poderá ter um impacto significativo na força de trabalho, já que menos pessoas herdarão as habilidades necessárias.
Essa preocupação é totalmente justificada, pois muitas marcas estão fazendo mau uso da IA. A Genera, empresa com sede no Reino Unido e em Portugal, possui sozinha um portfólio de 500 modelos gerados por IA, abrangendo todos os gêneros, tipos de corpo e tons de pele para atender às demandas dos clientes. Keiron Birch, diretor criativo da Genera, afirmou: “Podemos criar qualquer formato de corpo, qualquer gênero, qualquer etnia”. De fato, muitas marcas usam modelos de IA de forma tão realista que os consumidores têm dificuldade em distingui-los. Especificamente, na nova coleção da Guess anunciada na Vogue (foto), os modelos parecem incrivelmente realistas, não fosse a legenda “Produzido por Seraphinne Vallora com IA”. Trata-se de produtos gerados por IA, baseados em uma ideia estratégica da Guess e de Seraphinne Vallora.
Uma pesquisa do Grupo Bectu revelou que 54% dos trabalhadores da indústria da moda acreditam que a IA impactará negativamente seus empregos. De fato, empresas de tecnologia de publicidade e IA, como IMG, Elite e Wilhelmina, estão integrando a tecnologia, o que leva a uma diminuição na demanda por contratações no setor da moda. A pesquisa mostra que, embora a IA tenha facilitado o acesso das marcas aos clientes, os benefícios a longo prazo e o desenvolvimento sustentável do setor também devem ser considerados. Portanto, é necessário um marco legal para equilibrar os interesses e proteger os direitos legítimos dos trabalhadores da indústria da moda na era da IA.
BAO LAM (Compilado)
Fonte: https://baocantho.com.vn/ai-va-van-de-nhan-luc-trong-nganh-thoi-trang-a196445.html