ChatGPT estreia no pódio com 48 milhões de instalações e lidera em faturamento; avanço da IA, fintechs e marketplaces redesenha o cotidiano digital dos brasileiros
Em 2025, o Brasil viveu uma verdadeira revolução nos hábitos digitais. O TikTok retomou o trono como aplicativo mais baixado do país, com impressionantes 59 milhões de downloads, um crescimento de 20% em relação a 2024. Mas o dado mais simbólico do ano não está no topo do ranking, e sim na consolidação da Inteligência Artificial generativa como parte do dia a dia de milhões de brasileiros.
A maior surpresa do ano foi o ChatGPT, da OpenAI. Lançado como app em 2024, o aplicativo saltou diretamente para o 3º lugar em downloads no país (48 milhões) e ainda foi coroado com a liderança em faturamento nas lojas de aplicativos, somando US$ 99 milhões em receita, superando gigantes como YouTube e Instagram.
Outro destaque do setor de IA foi o Gemini, do Google, que saiu do ostracismo para figurar como o 6º app mais baixado, com 27 milhões de instalações. No total, 65% dos jovens brasileiros entre 9 e 17 anos já utilizam IA generativa em atividades cotidianas como pesquisas escolares e criação de conteúdo, segundo a pesquisa TIC Kids Online 2025.
Fintechs ganham tração com Pix e Open Finance
Se por um lado a IA molda o futuro, as fintechs dominaram o presente. O crescimento de apps como Nubank, Mercado Pago e PicPay acompanha a expansão do Pix e das iniciativas de Open Finance. Só em 2025, foram movimentados R$ 15,3 bilhões em pagamentos Pix iniciados fora dos bancos, um salto de quase 500% em relação a 2024. Isso demonstra como o brasileiro adotou de vez o smartphone como centro de sua vida financeira.
Temu surpreende, e mobile commerce vira regra
No comércio eletrônico, o ano foi da chinesa Temu, que chegou ao Brasil em 2024 e rapidamente se consolidou como o 2º app mais baixado do país (51 milhões de instalações). Com preços baixos e estratégias de gamificação, a plataforma balançou o mercado e tirou o fôlego de concorrentes como Shopee e Mercado Livre, que também figuraram entre os mais baixados.
A disputa entre os marketplaces revela uma mudança profunda: o mobile commerce já não é mais tendência, mas realidade consolidada. Com o brasileiro passando, em média, mais de 9 horas por dia no celular, comprar pelo app se tornou hábito cotidiano, da escolha do produto ao pagamento via Pix.
TikTok x Instagram: a guerra dos vídeos curtos continua
Enquanto isso, o Instagram caiu para o 4º lugar em downloads, com 40 milhões de instalações, perdendo terreno para o TikTok, que não apenas liderou em downloads, mas também em tempo médio de uso mensal: 28h34 por usuário. O Instagram, apesar de ainda liderar em volume total de visualizações de vídeo na América Latina, luta para manter o engajamento com os Reels.
2025: o ano em que o app virou extensão da vida
Mais do que números, o ranking de 2025 mostra mudanças estruturais: a IA deixou de ser promessa para virar ferramenta do cotidiano; as fintechs se consolidaram como serviço essencial; e o e-commerce se fundiu ao mobile. O app não é mais acessório, é extensão da vida. Em um país hiperconectado como o Brasil, entender o que as pessoas baixam é entender como elas vivem.
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