A nova estratégia do Google para liderar a corrida da inteligência artificial passa por algo ambicioso: construir um ecossistema em que quase tudo o que o usuário faz na internet seja filtrado, lembrado e organizado pela IA. Integrado a apps como Gmail, Maps, YouTube e até ao Chrome, o modelo Gemini desenha um futuro em que a busca deixa de ser uma ação pontual e vira uma “conversa contínua” — e profundamente pessoal.
A aposta do Google: uma internet que sabe quem você é
Segundo Robby Stein, vice-presidente de produto de Busca do Google, a maioria dos usuários não quer apenas fatos objetivos, mas conselhos, recomendações e decisões personalizadas.
“As pessoas querem saber onde jantar, para onde viajar com a família”, disse Stein.
Para isso, o Google vê uma oportunidade gigantesca: permitir que a IA conheça você profundamente, reunindo informações de serviços conectados e construindo um perfil contínuo dos seus gostos, hábitos e necessidades.
O papel central do Gemini em toda a estratégia
O modelo Gemini já está integrado a:
- Gmail
- Calendar
- Drive
- Maps
- YouTube
- Spotify
- Chrome com IA nativa
Ou seja, praticamente todo o ecossistema do Google — onde estão armazenados seus e-mails, fotos, compromissos, documentos, histórico de viagens e buscas.
Com esses dados, o Google imagina uma IA capaz de atuar como um assistente permanente, conectando informações soltas ao longo do tempo para antecipar o que você deseja.
Exemplo prático: você menciona casualmente em conversas que quer um sofá novo. A IA:
- guarda essas preferências
- aprende com suas interações
- cruza com seu estilo registrado no Gmail, Drive e buscas
- identifica quando um modelo ideal entra em promoção
- envia uma notificação imediatamente
Para Stein, esse é o futuro da busca.
Por que isso é vital para o Google
A personalização extrema não é só sobre conveniência — é sobre sobrevivência competitiva.
Um juiz dos EUA apontou recentemente que a IA representa o primeiro grande risco ao domínio do Google em mais de uma década. E o próprio Google parece concordar: a empresa correu para reforçar sua posição com o lançamento do Gemini e com a integração agressiva em todos os produtos.
IA hiperpersonalizada = publicidade hiperprecisa
Stein admitiu que a personalização também será usada para anúncios dentro das experiências de IA.
Isso coloca o Google em pé de igualdade com a Meta, que anunciou recentemente anúncios aprimorados por IA.
Quanto mais a IA sabe sobre você, mais lucrativos podem ser esses anúncios — o que gera preocupações sobre:
- uso excessivo de dados pessoais
- coleta de informações sensíveis
- criação de perfis psicológicos
- manipulação ou direcionamento fino de consumo
Benefícios reais… e riscos igualmente reais
Uma IA que conhece você profundamente pode:
- poupar tempo
- organizar sua vida
- sugerir melhores compras
- antecipar problemas e oportunidades
- personalizar viagens, rotinas e finanças
Mas, como lembra Sam Altman, CEO da OpenAI, há um limite claro de segurança:
“As pessoas amam modelos personalizados e também amam conectar esses modelos a outros serviços. Somadas, essas duas coisas são um enorme desafio de segurança.”
Altman explica que:
- modelos de IA não entendem contexto social
- não sabem quando devem ou não compartilhar informações
- podem vazar dados sensíveis ao executar tarefas automatizadas
Ou seja: contar seus problemas de saúde para a IA e depois pedir que ela faça compras pode, em tese, expor essas informações a terceiros.
O futuro da busca: um diálogo permanente — mas a que custo?
A visão do Google é transformar a internet em algo contínuo, personalizado e quase íntimo. Mas essa aproximação entre IA e vida pessoal exige respostas claras:
- Quem controla esses dados?
- O que acontece em caso de vazamento?
- Como garantir que compras e recomendações não se tornem manipulação?
- Como impedir que uma empresa privada conheça mais sobre você do que sua própria família?
A promessa da hiperpersonalização é sedutora. Mas, como várias tecnologias desta década, ela traz uma pergunta inevitável:
Quanto da nossa vida estamos dispostos a entregar em troca de conveniência?