Descubra como a visibilidade de contas profissionais do Instagram no Google pode impactar marcas a partir de julho. Saiba como otimizar seu conteúdo agora!
O que muda na visibilidade do Instagram no Google?
Uma mudança significativa está redefinindo a forma como o conteúdo do Instagram é descoberto na internet. A partir de 10 de julho, a plataforma passa a facilitar ativamente a indexação de fotos e vídeos públicos de contas profissionais por motores de busca como o Google e o Bing. Isso representa uma quebra de barreira fundamental, transformando o Instagram de um ecossistema relativamente fechado para uma fonte de conteúdo diretamente visível nos resultados de pesquisa.
Até então, a presença de publicações individuais do Instagram nas páginas de resultados de busca (SERPs) era considerada rara ou “anecdótica”. A descoberta de conteúdo dependia quase exclusivamente do algoritmo interno da plataforma. Agora, a mudança permite que o conteúdo de contas profissionais alcance um público muito mais amplo. Conforme o próprio Instagram comunicou aos usuários, “isto significa que mais pessoas poderão descobrir o conteúdo da sua conta profissional fora do Instagram”.
Essa abertura estratégica permite que publicações, Reels e carrosséis apareçam em buscas gerais, buscas por imagens e outras verticais do Google, direcionando tráfego qualificado para os perfis. Para empresas e criadores, isso significa uma nova e poderosa via de aquisição de audiência, que não depende mais apenas do engajamento dentro do aplicativo.
Critérios para indexação de contas profissionais
A nova política de indexação do Instagram não se aplica a todos os usuários. Para que o conteúdo de uma conta seja elegível para aparecer nos resultados de busca do Google, ela precisa atender a um conjunto específico de condições estabelecidas pela Meta. Essa abordagem garante que a visibilidade ampliada seja direcionada a perfis com foco profissional e que operam publicamente.
Os critérios são cumulativos e obrigatórios. Uma conta só terá suas publicações indexadas se cumprir todas as três exigências a seguir:
- O proprietário da conta deve ter mais de 18 anos de idade.
- A conta precisa estar configurada como pública.
- O perfil deve ser, atualmente, uma conta profissional (Criador de Conteúdo ou Empresa).
Um detalhe crucial é que, uma vez que a conta atenda a esses requisitos, todo o conteúdo público publicado a partir de 1º de janeiro de 2020 torna-se elegível para indexação. Isso inclui posts e Reels publicados antes de o usuário completar 18 anos ou antes de mudar para uma conta profissional, desde que os critérios sejam atendidos no momento da análise pelo motor de busca. A regra é retroativa, ampliando o escopo do conteúdo que pode ganhar nova vida no Google.
Como desativar a indexação no Instagram
Apesar dos benefícios, nem todos os criadores ou empresas podem desejar que seu conteúdo seja exibido fora do Instagram. Ciente disso, a plataforma oferece controle total sobre essa funcionalidade, permitindo que os usuários desativem a indexação de forma simples e direta. Se você prefere manter suas publicações exclusivas no ecossistema da Meta, existem três caminhos principais para isso.
As opções para bloquear a visibilidade no Google são:
- Ajuste de privacidade específico: A maneira mais direta é ir às configurações de privacidade da conta e desativar a opção que permite que fotos e vídeos públicos apareçam nos resultados de motores de busca.
- Tornar a conta privada: Mudar o perfil para o modo privado automaticamente impede a indexação, pois o conteúdo deixa de ser acessível publicamente.
- Mudar para conta pessoal: Reverter a conta de profissional para pessoal também remove a elegibilidade para a indexação ampliada.
É importante notar que, segundo o Instagram, a remoção dos resultados de busca não é instantânea. “Pode levar um tempo para que motores de busca de terceiros voltem a indexar e suprimam o conteúdo”. Mesmo após a desativação, informações como nome de usuário e foto de perfil podem permanecer visíveis por um período.
Oportunidades de SEO para marcas e criadores
A integração direta do conteúdo do Instagram com os resultados do Google representa uma oportunidade de ouro para o SEO (Search Engine Optimization) de marcas e criadores de conteúdo. Essa mudança cria uma nova e poderosa fonte de tráfego orgânico, permitindo que o conteúdo visual da plataforma alcance usuários com alta intenção de busca, que talvez nem sigam o perfil no Instagram.
Para as empresas, o impacto é direto. Por exemplo, uma marca de moda pode ter a foto de um novo produto, como um vestido, indexada no Google Imagens. Quando um usuário pesquisar por “vestido de festa vermelho”, a publicação do Instagram poderá aparecer como um resultado relevante, direcionando um cliente em potencial diretamente para o perfil ou para a loja.
Da mesma forma, um influenciador de viagens que publica um Reel detalhado sobre um roteiro em Paris pode ser encontrado por alguém que está planejando uma viagem e pesquisando “o que fazer em Paris em 3 dias”. Isso transforma cada publicação em um ativo de SEO duradouro, cujo valor se estende muito além do feed do Instagram, gerando visibilidade contínua e atraindo um público altamente qualificado.
Dicas para otimizar publicações no Instagram
Com a nova visibilidade no Google, otimizar as publicações do Instagram para motores de busca deixa de ser um diferencial e passa a ser uma necessidade estratégica. Para maximizar as chances de ranquear, criadores e marcas devem adotar práticas de SEO em seu conteúdo, pensando tanto no algoritmo da plataforma quanto nos critérios do Google.
Embora o impacto total ainda esteja sendo observado, algumas táticas de otimização já se destacam como essenciais. Incluir essas práticas em sua rotina de publicação pode aumentar significativamente o alcance orgânico fora do aplicativo.
- Palavras-chave estratégicas: Use termos relevantes nas descrições das publicações, nos textos alternativos (alt text) das imagens e, de forma concisa, na biografia do perfil. Pense em como seu público-alvo pesquisaria por seu conteúdo no Google.
- Conteúdo de alta qualidade e útil: O Google prioriza conteúdo que resolve problemas e informa. Crie posts que ofereçam valor real, como tutoriais, guias passo a passo, receitas ou análises detalhadas.
- Foco em Reels e conteúdo original: O formato de vídeo curto já é impulsionado pelo Instagram, e seu potencial de visibilidade no Google agora é amplificado. Conteúdo original e autêntico tende a ter melhor desempenho em ambas as plataformas.
Adotar essas estratégias significa criar conteúdo com um propósito duplo: engajar a audiência no Instagram e ser facilmente encontrado por um novo público no Google.